Молодой человек по имени Гриша, привыкший к жизни на полную катушку за счет отца-олигарха, не знает ни в чем отказа. Его существование — это бесконечная череда дорогих покупок, ночных клубов и полное пренебрежение к чувствам окружающих, ведь любую проблему можно решить с помощью папиного кошелька. Очередная выходка, переполнившая чашу терпения отца, заставляет последнего пойти на крайние меры. Вместо скучных нотаций он выбирает самый радикальный метод перевоспитания, организовав для нерадивого отпрыска грандиозный спектакль. Гриша, уверенный, что стал жертвой похищения, приходит в себя в совершенно иной реальности — он больше не мажор, а простой холоп в российской деревне XIX века, бесправная собственность барина. Ему предстоит столкнуться с суровой правдой жизни, где нет места его капризам, а ценность человека измеряется его трудолюбием и честностью. Герой вынужден научиться выполнять непосильную физическую работу, подчиняться жесткой дисциплине и выстраивать отношения с людьми, которые видят в нем не состоятельного наследника, а такого же, как они, крепостного. Погружение в эпоху крепостного права становится для избалованного юноши настоящим испытанием на прочность, которое оборачивается неожиданными открытиями. Постепенно, через лишения, насмешки и тяжелый труд, сквозь его привычное высокомерие начинают пробиваться ростки понимания и сочувствия. Он узнает цену настоящей дружбе, лишенной меркантильных интересов, и сталкивается с первым в жизни чувством — искренней любовью к крестьянской девушке, которая видит в нем не кошелек, а человека. Эти новые переживания заставляют его пересмотреть все свои прежние идеалы и жизненные ориентиры. Фильм строит свой юмор не только на контрасте между современным сленгом и историческими декорациями, но и на глубокой внутренней трансформации персонажа, который из эгоистичного прожигателя жизни медленно, но верно превращается в личность, способную на ответственность и настоящие поступки. Сюжет заставляет задуматься о вечных ценностях, которые не купишь за деньги: о важности семьи, уважении к труду и о том, что настоящее богатство заключается вовсе не в толщине кошелька.